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Archive for 8/05/10

Slide: Evolución Digital: El Consumidor como Medio

Posted by Hector Albornoz Montes en 8 mayo 2010

Internet ha cambiado la relación de los consumidores con las marcas y con los medios. Desde el punto de vista del consumidor, Internet se ha constituido como plataforma social además de fuente de información prácticamente infinita. En este contexto, los blogs aportan una nueva oportunidad publicitaria, no sólo como un posible emplazamiento digital sino como foro de encuentro de consumidores para compartir su percepción de las marcas.

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Libro: Analisis Técnico de los Mercados Financieros (John J. Murphy)

Posted by Hector Albornoz Montes en 8 mayo 2010

Analisis Técnico de los Mercados Financieros es el libro más completo en esta materia. Empieza con los fundamentos de la teoría de Dow y desarrolla todas las técnicas, inclusive las más actuales y avanzadas, de análisis. A lo largo de sus páginas se incluyen más de 400 gráficos reales que clarifican:
– Los fundamentos del análisis técnico y de la construcción de gráficos.
– Lo que hay que conocer sobre los ciclos.
– Técnicas de análisis: medias, osciladores, opinión contraria,…

Es una herramienta de gran valor para analistas de todos los niveles.
John J. Murphy tiene más de 30 años de experiencia en el uso del análisis técnico. Anteriormente, fue director de Merrill Lynch. En la actualidad es presidente de Murphymorris, Inc., empresa especializada en elaborar análisis para inversores.

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Libro: ¿Por qué los ricos son mas ricos en los países pobres? (José María Franquet Bernis)

Posted by Hector Albornoz Montes en 8 mayo 2010

PROLOGO
I. Algunos conceptos previos
1. La idea definitoria de la “globalización económica”
2. Homogeneización normativa y estatuto empresarial
3. La panacea liberal del comercio internacional
4. Algunas ideas de J.M. Keynes

II. Las supuestas bondades de la libertad de comercio
1. El origen político del comercio internacional
2. Las fuentes del movimiento librecambista
3. El fracaso de los viejos y nuevos modelos

III. Las viejas teorías de David Ricardo
1. Los modelos de las ventajas absolutas y relativas
2. Las barreras interpuestas al libre comercio internacional
3. La protección a la agricultura

IV. La paradoja competitiva del modelo ricardiano
1. El pensamiento económico de los clásicos
2. Las limitaciones del comercio internacional

V. El gran desengaño librecambista
1. La falacia de la “solidaridad internacional”
2. El fomento del fraude a escala mundial
3. El fracaso del libre mercado global
4. Los problemas que plantea el comercio internacional
5. La protesta actual contra la libertad de comercio

VI. Las instituciones financieras internacionales
1. La ya lejana experiencia de Bretton Woods
2. El rol pasado y presente de estas instituciones
3. El futuro de estas instituciones
4. La última ronda de negociaciones comerciales internacionales

VII. Internacionalización y tradición liberal

VIII. Las empresas multinacionales y el comercio internacional
1. Los efectos discutibles de la multinacionalización
2. Los costes medioambientales

IX. Las naciones del mundo ante el nuevo orden
1. La situación de los diferentes países
2. El caso singular del Japón

X. La globalización y el euro
1. La desaparición del control del tipo de cambio
2. ¿Un futuro más optimista para el euro?

XI. La tasa Tobin. ¿Una incipiente solución para el futuro?
1. Definición y objetivos de la tasa
2. Las críticas de los monetaristas o neocuantitativistas
3. El futuro de la aplicación de la tasa

XII. Un ejemplo relevante: la situación de los frutos secos españoles ante el comercio mundial
EPÍLOGO
BIBLIOGRAFÍA Y FONDOS DOCUMENTALES

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Libro: Introducción a la Administración 4º Edición (Sergio Hernández y Rodríguez)

Posted by Hector Albornoz Montes en 8 mayo 2010

Este texto que presenta una base teórica sólidamente construida mediante el conocimiento adquirido por el estudio de los mejores tratadistas de la administración, inclusive latinoamericanos y mexicanos.

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Libro: Direccion de Marketing (Philip Kotler)

Posted by Hector Albornoz Montes en 8 mayo 2010

Contenido:
Parte 1 El papel de la gestion del marketing
1 El papel del marketing en las organizaciones y en la sociedad
2 La planificacion estrategica de las empresas
3 La planificacion de marketing
4 Sistemas de informacion e investigacion de marketing

Parte 2 El analisis de las oportunidades de marketing
5 Analisis del entorno de marketing
6 Analisis de los mercados de consumidores y del comportamiento del comprador
7 El analisis del comportamiento de compra de los mercados industriales y las organizaciones
8 Analisis de la competencia
9 Medicion y prevision de la demanda en el mercado

Parte 3 La busqueda y seleccion de mercados
10 La identificacion de segmentos y la seleccion de publicos objetivos

Parte 4 El diseño de estrategias de marketing
11 Estrategias para diferenciar y posicionar la oferta de marketing
12 Desarrollo, test y lanzamiento de nuevos productos y servicios
13 La gestion del producto a lo largo de su ciclo de vida
14 El diseño de estrategias competitivas de marketing para empresas lideres, retadoras, imitadoras y especialistas
15 Diseño de estrategias para el mercado internacional

Parte 5 La planificacion de programas de marketing
16 La direccion de lineas de productos, marcas y envases
17 La gestion de empresas de servicios y servicios auxiliares
18 Diseño de estrategias y programas sobre precios
19 Seleccion y direccion de los canales de marketing
20 La direccion de la venta al detalle venta al por mayor y sistemas de distribucion fisica
21 El diseño de estrategias de comunicacion y promocion
22 El diseño de programas de publicidad efectivos
23 El diseño de programas de marketing directo, promocion de ventas y relaciones publicas
24 La direccion de la fuerza de ventas

Parte 6 Organizacion, gestion y control del esfuerzo de marketing
25 La organizacion y gestion de programas de marketing
26 Valoracion y control de los resultados de marketing

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